2020年7月30日——8月1日，由Informa Markets、博洛尼亚展览集团(BolognaFiere)及上海百文会展有限公司首度联合主办的华南国际美博会在深圳会展中心举行。作为首个在大湾区举办的美容展会，由于其独特的战略性市场和地理优势，展会吸引了大量的跨境电商和美妆供应链展商参展。

Informa Markets亚洲高级副总裁庞大为(David Bondi)表示，华南国际美博会是英富曼全球美容展版图一个重要的布局。华南国际美博会的价值在于把美妆行业具变革的科技和创新力量，用灵活而多元的方式展示给全球的专业观众，它承担起美业供应链上中下游的一座沟通桥梁的责任和使命。

展会现场除了品牌和供应链之外，我们还发现了像野兽派Little B“LITTLE B BOX”新零售概念体验馆、Future shop未来零售智能店铺等比较具有突破性的美妆实体新零售业态。比如，Little B此次参展以全新概念呈现店内互动，通过一整排的陈列视觉和中小样陈列，让消费者零压力试用，LITTLE B BOX还融合了诸多创新实体新零售的科技互动体验，结合大数据及社交媒体，每位参与者都能在这一闭环中感受不一样的体验，以及品牌所要传递的生活艺术之美。

本届华南美博会在跨境电商领域也吸引了很多的展商。华南国际美博会特设E-beauty跨境电商专区，淘宝全球购、Shopee、速卖通、新蛋、亚马逊、Wish在内的知名跨境电商平台，美妆跨境电商输出双向贸易，帮助国内运营商引进国际优秀品牌之外，还可以沟通助力品牌掘进新兴市场。

美妆供应链成为新零售焦点

受到国内化妆品市场新消费升级对传统零售行业洗牌和疫情的双重赢下，供应链成为当下美妆行业的关注的热点。一方面，供应链面临着被需求，另一方面，全球供应链体系也面临着抗风险能力和市场竞争的考验，同时还要能与时俱进帮助行业打通全产业链体系。

C2CC传媒在首届华南美博会上特别设立了以“‘共情’消费——美妆企业如何开展数字化转型”为主题的特备论坛活动中，就重点将供应链作为重要的内容作了深度的探讨。广东盈庄化妆品有限公司董事长梁华盟在论坛中提到，供应链平台的建立，能够有效降低代理商压货、折扣及服务团队运维的成本风险，也能够解决零售商极高无效进货比例和成本支出的痛点，扁平化的相互链接，就是美业未来的发展方向。

作为美妆行业的代理商，广东盈庄近年来通过网供应链服务商方面转型，成功打造了“众妆美库”和“聚美到家”两个分别针对B端和C端的供应链平台，帮助门店减少库存压力的前提下，拿到更优质的货品，快速获取全球的商品资源；同时还能帮助门店建立更加完善的会员体系。

在本届展会上，我们还发现很多供应链企业推出了全新的OBM模式，包括像莹特丽（广州）、彭氏等等，不难发现，OBM作为一个供应链在上游端的一种全新玩法，对于供应链本身具有一定的要求，一般都是需要具有全球化布局的ODM/OEM企业，同时还具有一定的品牌孵化能力，在日化企业的产业链上的任意一点为合作企业提供成熟的运作方案。

苏州蓓希颜化妆品有限公司市场总监张姗姗就在采访中提到，OBM并不是所有传统OEM企业都能玩转的一种供应链新模式，它的诞生主要源自于市场对于进口品的需求，跨国大型的OEM企业可以服务好这套体系，但是作为很多国内的OEM企业来说，其优势还是在于生产，涉及品牌方面并不具备优势，所以还是需要冷静思考对待。

美妆外贸体系挫折与重生

2020年初，突如其来的新冠肺炎疫情打乱了美妆企业和商家的新年商业计划，却催化了“云端”的新机遇。阿里巴巴、拼多多等零售巨头提供的消费大数据显示，截至目前，网络零售已基本全面恢复，国家统计局数据显示，1月至6月，全国网上零售额51501亿元，同比增长7.3%。在本届华南美博会上，我们看到，很多美妆外贸企业对市场策略进行了重新部署，出现了很多“外贸内向”的趋势。

杭州乔魅美妆科技有限公司总经理胡昌言提到，受到全球疫情和国际政治的影响，很多国内的美妆外贸企业在今年上半年受到很大的影响。CHARMACY（乔魅）彩妆目前进入意大利、印度、墨西哥、俄罗斯等十多个国家市场，但是收到疫情和国际政治的影响，今年上半年，在最严重期间，很多美妆外贸出口额几乎归零。面对这样的局面，胡昌言表示，不利的外部因素倒逼企业进行全球化布局，一方面，CHARMACY（乔魅）积极开拓国内线上市场，“品牌向上、外贸向内”；另一方面，在国外加速生产基地的建设，提高产品出口的抗风险能力。

浙江欧迪彩妆的负责人周晶晶也告诉记者。在今年三四月份，彩妆外贸出口额几乎降到了之前的20%左右，幸运的是欧迪彩妆主要市场在印尼和东南亚，相对来说受疫情程度的影响较小，目前基本上已经恢复到此前百分之六七十左右的出口额。

所以说，整个疫情对于外贸美妆企业来说影响是非常之大的，认清国际形势的复杂性和疫情影响的持续性和长期性，调整内外销产业结构，主动适应新形势下的外贸新趋势，对于外贸美妆企业来说，显得特别重要和紧迫。而互联网营销打破了企业营销渠道不畅、转型升级困难的瓶颈，催生了企业依靠技术创新和自主品牌，实现产品链和管理能力全面升级的需求和动力，更多外贸企业正在从生产商向原始设计制造商、品牌商转变。

智能美妆工具的兴起

美妆智能+，是指美妆企业利用利用人工智能、虚拟现实、增强现实、大数据和物联网技术等，以消费者需求为核心，基于消费者洞察，在数据和技术驱动下，提升研发效率、供应链效率、品牌影响力；提升消费体验，为消费者提供个性化、智能化的美妆产品和服务。

美妆行业正在利用人工智能、虚拟现实、增强现实、大数据和物联网技术等，基于消费者洞察，提升研发效率、品牌影响力和消费者体验。我们看到越来越多智能美妆工具的身影开始出现在各大展会上。

在本届华南美博会上，我们看到像智能魔镜、智能美测工具大量出现，虚拟试妆逐渐成为标配，通过消费者画像和消费行为数据洞察给研发生产、供应链优化、精准营销提供支持成为共识。

从全球市场来看，国际美妆巨头是美妆行业智能化的引领者，向美妆科技公司转型成为其重要的发展战略，国内美妆品牌也同样开始转型成为美妆科技公司，探索AI美妆和人工智能技术结合的可能性。

随着美妆消费者个性化需求不断增长，对美妆品牌的个性化产品研发和供应链打造方面提出了更高的要求，未来美妆品牌向消费者提供或许不再是单品、爆品，而是基于消费者的数据洞察，制定一整套的护肤解决方案，形成一整套的“美妆智能+”的供应链体系。

目前比较常见的“美妆智能+”包括智能产品、虚拟试妆、数字化营销和智能零售等方面，其中，虚拟试妆便是其中最具表现力的，虚拟试妆基于人脸识别与机器学习技术，提升虚拟试妆的准确度与效率，包括虚拟试妆和肤质检测，帮助品牌商实现营销闭环，逐渐成为美妆标配，同时也将成为未来美妆实体零售行业的标配。

END：随着疫情在国内势头减弱，各行业经济逐渐有序复苏，中国美妆行业的活跃度也开始慢慢恢复。2020下半年，中国美妆产业链的各个环节都在寻找新的突破点，各种资源将更加集中和各种竞争也更加激烈，2020年的美妆行业，我们或许能够看到更多有意思的东西慢慢呈现在行业的面前。